本稿は、第4回日本ヘルスマーケティング学会学術集会シンポジウムにおける報告に基づき、ヘルスコミュニケーション・プロジェクトにおけるクラウドファンディングの活用について整理するものである。クラウドファンディングは、使途の自由度が高い資金を獲得する手段として注目されているが、その意義は資金調達にとどまらない。プロジェクトの社会的意義を可視化し、支援者に共感を促し、継続的に応援する「ファン」を拡大するコミュニケーション戦略として機能する点に重要性がある。医療領域におけるクラウドファンディングは、設備購入・建築改修、研究・開発費、教育・研修費、地域福祉活動などに活用されており、近年は災害対応を含む大型案件もみられる。成功のためには、適切なプロジェクト設計、社会的意義を持ったストーリー、支援者層に向けた着実な広報発信が不可欠である。また、実施にあたっては、企画運営、広報、経理、受付対応などを担うチーム体制の構築が求められる。クラウドファンディングは、ヘルスコミュニケーション活動の持続可能性を支える有効な手段である一方、民間資金は「心を動かす」物語に集まりやすいという特性を持つ。そのため、ストーリー化しにくいが社会的に重要な領域については、公的資金による支援も不可欠である。クラウドファンディングは、ヘルスコミュニケーションにおける多様な資金調達戦略の一部として位置づける必要がある。
