ソーシャル・コンシューマーの消費意思決定プロセスの解明：環境配慮型商品と寄付つき商品の比較

本研究では，定量分析を通じて，東日本大震災後の日本のソーシャル・コンシューマーの意思決定プロセスを明らかにした。具体的には，過去の社会的課題解決行動に基づいて，日本の消費者を階層化し，有効性評価と入手可能性評価を加えた計画的行動理論モデルを用いて，クラスタごとの環境配慮型商品と寄付つき商品の意思決定プロセスの違いを検討した。

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