クラウドファンディングとしてのふるさと納税：寄付と寄付つき商品による理解

スタニスロスキースミレ
日高優一郎
水越康介

本稿では，まずふるさと納税を寄付型および報奨型クラウドファンディングとして理解し，利用者がふるさと納税を行う要因を検討する。次に寄付者が寄付を行う要因を検討する。さらにふるさと納税の返礼品を寄付つき商品と理解することでコーズ・リレーテッド・マーケティング研究を通じ，消費者が寄付つき商品を購入する要因を検討する。

マーケティング・ジャーナル

日本マーケティング学会

40巻

3号

https://doi.org/10.7222/marketing.2021.004